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南通遍地开花的某网红奶茶店,其余3000家都不是我的

十二月 28th, 2019  |  食材食谱

原标题:惊了!南通遍地开花的某网红奶茶店,竟然大部分都是山寨的?

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网红奶茶“鹿角巷”,从一开始就被山寨包围。进入内地一年多,鹿角巷的正牌店不过70多家,但山寨店早已超过1000家,小编得知这则消息的时候也是绝望的,因为我也是被“坑”的其中一员。

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记者
饶贤君
和普通奶茶杯不同的圆底胖胖杯,充满小清新风格的鹿角LOGO,文艺的店面装修,这一切契合了新生代奶茶消费群体需求的因素,让鹿角巷自2018年起横扫INS、抖音、小红书等社交网络,一度霸屏。

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2018
年以来,喜茶、答案茶、鹿角巷等在抖音和网络上快速爆红,被消费者疯狂追捧。鹿角巷凭借着独具创意的黑糖珍珠奶茶走红,成为了本年度
” 网红奶茶 ” 爆款之一。

随着热度的不断发酵,各种各样的鹿角巷门店也在全国各城市遍地开花,大到购物中心、商业综合体门店,小到家门口、超市内的底商,黑白的鹿角LOGO前,消费者们排着长队拔草、打卡。

到如今更是猖狂,136家直营店,却有3000家山寨店。也就是说你排队几个小时打卡购买的网红奶茶,只有不到5%的概率是正品,这比你在年会抽到一等奖的概率还要低。前段时间,还有传流量小生鹿晗代言“鹿角巷”的消息,可没过几天,就被打脸。

但是,随着品牌的走红,各种山寨假冒也随之而来。小编在外卖app上,搜索以
” 鹿角巷 ” 为店名的奶茶店,就冒出了 4
家。其中销售量最高的一家店,畅销款黑糖珍珠奶茶已经卖出了近千杯。

然而,尽管LOGO一眼看上去并无区别,产品价目表也如出一辙,但遍地的鹿角巷中,正宗的鹿角巷却十不足一。

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那么这些店里有山寨的吗?你喝到的鹿角巷可能是假的吗?

以杭州为例,百度地图搜索出的鹿角巷结果有86家,而根据鹿角巷官方发布的名单,位于杭州的正宗鹿角巷仅4家,且其中万象汇店已经关门。

而很多网友想不明白,鹿角巷为什么会出现这么多山寨店呢?其根本原因是鹿角巷还未成功注册商标,据鹿角巷创始人邱茂庭透露,商标到今年年初才确定下来,在此之前的这段空窗期,已经有各种小鹿到处出没了,相信你的城市也会有大量的山寨“鹿角巷”诞生。

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除了层出不穷的盗版,过度依赖颜值和社交网络营销的鹿角巷,在消费者逐渐失去新鲜感之后,自身在运营、产品创新等各个方面的问题,也在激烈的饮品行业竞争中逐渐凸显。

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近日,深圳鹿角巷海岸城店被曝关店,鹿角巷方面回应是城市合伙人的内部门店调整,此外,杭州萧山万象汇开业仅半年的鹿角巷门店也于2019年6月宣告关闭。

从去年下半年开始,半年时间鹿角巷山寨店疯狂生长,短时间内就有三百多家山寨店冒出,而那时候正牌店大陆只有14家。既然有了山寨奶茶店,自然会有山寨加盟出现,打着鹿角巷的招牌收取巨额加盟费,关键是被坑的老板还以为自己是真的加盟了鹿角巷。

△疑似山寨鹿角巷奶茶

从红极一时到门店运营半年即关闭,鹿角巷遇冷的背后,折射的或许是网红店共有的难题。

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这不,小编的朋友在南大街的一家“鹿角巷”也买到了山寨奶茶!

真假鹿角巷

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鹿角巷今日起正式更名鹿角戏,望广大消费者及合作伙伴认准鹿角戏注册商标,不要轻信其他无商标知识产权的任何品牌。2018年6月,广州的一家鹿角巷品牌宣布将品牌升级为鹿角戏,并召开了一场品牌升级发布会。

小编感觉到鹿角巷真是被漫天遍野的山寨店拖垮了,刚开业的时候火爆如喜茶,但现在正牌鹿角巷的门口几乎都见不着几个人,怪也怪他们的招牌产品太容易被模仿。

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这并非我们所熟知的鹿角巷,根据鹿角巷的官方网站信息,TheAlley鹿角巷2013年在台湾桃园创立,其创始人为邱茂庭。2017年9月,鹿角巷进军大陆市场,在上海开出首店,这也是它在大陆的第一家门店,并且,TheAl-ley鹿角巷皆为直营店,没有任何加盟行为。

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