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国货正在引领新洋气,高视阔步郑能量

一月 12th, 2020  |  美食资讯

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五一假期将近,还在为去哪里旅行烦恼?潮派智联SUV哈弗F5国潮版已先行一步,4月22日、24日分别打卡成都和广州,用一场“旅行+上市”的特别方式给粉丝开了一场party,将折扇与说唱、电竞与汉服等完美融合,展现了新国潮的魅力,再次聚集了年轻人的目光。

近日,一直跨界热点频出的肯德基KCOFFEE携手知名报刊《参考消息》再掀话题性合作。配合“精神抖擞新一代”的主题,肯德基KCOFFEE推出四款年代感十足的《参考消息》主题杯,意在邀年轻人共享时代记忆,曾经的新青年喝茶看《参考消息》,现在的新青年喝着KCOFFEE谈自己对世界的参考看法。11月9日,郑州的新青年们齐聚肯德基商都汽车穿梭餐厅,一场以“精神抖擞郑能量”为主题的K咖“脱口秀”尽情自在的表达了当代年轻人的时代风尚。

原标题:国货正在引领新潮流,品牌如何借力国潮达成新概念?
谁说潮流只是舶来品的衍生现象?国潮正在展现出前所未有的生机。近两年内,国潮已经成为跨界营销的新主题,甚至成为众多品牌在未经思考下寻求突破的捷径。但事实上,国潮借势依然需要…

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原标题:国货正在引领新潮流,品牌如何借力国潮达成新概念?

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肯德基“K咖脱口秀”,谈论新一代抖擞青年的KCOFFEE
KOOL

谁说潮流只是舶来品的衍生现象?国潮正在展现出前所未有的生机。近两年内,国潮已经成为跨界营销的新主题,甚至成为众多品牌在未经思考下寻求突破的捷径。但事实上,国潮借势依然需要品牌方精准的自我认知和营销策略。以K
COFFEE为例,可以看出其清晰的品牌策略和营销路线,而唯有此类逻辑紧密且长远的品牌谋划方可获取其想要的年轻人和潮流观感。

4月28日,哈弗F5国潮版旅行上市收官站强势登陆北京。自去年9月,哈弗F5在全国潮流地标三里屯Superlife运动生活会所以“潮流快闪互动+时尚健康派对+露天泳池轰趴”的形式潮炫入市后,此次国潮版升级来袭,以京剧搭配嘻哈的方式再次惊艳帝都。

脱口秀的起源可以追溯到18世纪英格兰地区的咖啡吧集会,随着时代的发展,脱口秀逐渐演变成年轻人非常喜欢的一种时尚表达形式。河南肯德基在餐厅创新性打造了脱口秀沙龙,邀请来自郑州新闻广播同时也是蜻蜓FM脱口秀节目排名前三的《大龙吐槽》的主持人大龙前来担任主咖,并携手郑州各行各业的新青年分享自己对生活、对世界的参考看法。

以国潮文化为元素

国潮来袭 国粹演绎硬核玩法

手持肯德基KCOFFEEX《参考消息》主题杯的大龙以自己的“咖啡故事”开场,他表示无论时光如何更迭,不变的是每个年代爱喝咖啡的人都很COOL这个属性,而他从小就与“咖啡”有着不解之缘,小时候每当他感冒,他的妈妈都会为他冲一杯治愈系的神奇“咖啡”,以至于童年的大龙觉得生病虽然痛苦但能喝上板蓝根味的“咖啡”而变得很COOL。大龙“咖啡黑历史”的开场让时光好像回到了从前,大家似乎突然理解了20年前身为当时的“新青年”的父母们暖心幽默。

在文化版图上再下一城

北京是一座古老而又时尚的城市,一面是三千多年历史古都,故宫、颐和园、鼓楼……处处透露着古典韵味;一面是容纳着无数时尚青年的城市,798、三里屯、潮牌店……展现着现代都市的潮流时尚。在三里屯听一场相声;去鼓楼胡同的潮店里淘一双限量版球鞋;到798看一场新锐艺术展览。“国”和“潮”在这里完美融合。这也是哈弗F5国潮版旅行上市收官选择北京的原因所在。

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为何我会认为K
COFFEE的跨界合作之旅没有任何迎合成分,是因为其以文化为基准的品牌策略已经十分清晰。

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听完大龙的轻松的开场,新青年们边喝KCOFFEE边分享了自己的KCOOL故事,来自一线的消防员张政表示自己不仅要第一时间赶赴火情现场处理火灾,日常可能还要帮被栅栏“卡着头”的“熊孩子”脱离困境,替丢猫的老人“找猫”等等,这些看似有点“可笑”的经历让大家更加理解了消防安全和民生的紧密关系,也体会到因为有张政这样的消防官兵世界才能如此美好,守护平安岁月静好就是新青年张政的KCOOL。

此前,肯德基K COFFEE携手QQ阅读倾心打造“一杯好咖啡
开启异世界”活动,这一站,以年轻人喜爱的阅读文化为中心,将K
COFFEE打造成了推动全面阅读的象征物。

北京潮玩地标本森超跑俱乐部内,在百余位行业大咖和车主玩家的期待中,哈弗F5国潮版潮燃登场。这场国潮party将京剧与rap结合,经典唱段“贵妃醉酒”与嘻哈风原创音乐“Fashion
Five”混搭,让现场观众大开眼界,更有哈弗F5的专属原创音乐燃爆全场,轻松互动的同时更能感受到中国传统文化的厚重。

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此外,K COFFEE还与摩登天空I.M.O、“Anna
Sui等众多品牌展开过跨界合作,每个案例都能酷翻一堆年轻人。

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长得像健身教练的时尚小伙郭俊杰是一名郑州市的公交车司机,看似只要方向感好,驾驶技术过硬就可以从事“公交车司机”这项工作,实际上这是一个非常考验综合能力的“活儿”,因为每天要遇见上千人次的不同乘客,还有高峰期堵车、交通事故等各种状况,他“吐槽”了开车途中所遇见的一些经历,令人深感平凡职业里的不平凡,值得一提的是与老一辈随身携带保温茶杯提神的公交车司机不同,KCOFFEE是他上班路上的标配!只有时刻精神抖擞才能确保乘客安全。

此外,K
COFFEE更大胆推出咖啡包月卡,已于近日面世。有趣的是,在传播层面,K
COFFEE邀请说唱歌手小青龙、一指团体围绕咖啡包月卡创作新曲,打造潮酷话题事件,以音乐跨界和说唱文化诠释K
COFFEE。

年轻升级 五大增配潮领时代

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从K COFFEE近半年的跨界策略,可以看出K
COFFEE对于跨界合作方的选择可谓有的放矢,这些IP分散在年轻人追逐的潮流文化中,构成了单个品牌难企及成的影响力。而K
COFFEE的策略,便是搭载这些年轻化IP与标签,不断颠覆传统咖啡营销概念形成区隔,通过潮流文化中的多个触点持续勾勒品牌版图,而目前,这个圆的半径正在越来越清晰。

如今,“买国货、用国货、晒国货”已经成为“国潮青年”的新日常。哈弗F5紧随社会趋势,吹响国潮集结号,隆重推出哈弗F5国潮版。为了给用户提供更好的用车体验,哈弗F5国潮版功能进一步优化,五大配置全面升级。

听完“接地气”的公交司机的分享,有点“高大上”的金缮师王小军登场了,他的工作内容是修复瓷器、陶器和琉璃等材质的艺术品,让流传千年的文物重新焕发光彩!金缮师不仅要懂技艺,更要懂历史和文化,同样也需要耐得住一件工艺品就需要修复数月的寂寞,看起来像是一个“老专家”才能胜任的工作,但是年轻的王小军表示虽然职业看起来有点神秘和遥远,但是他有很多同样年轻的同事,中华民族的璀璨技艺,需要有更多新生力量去传承和推广,让文物及其代表的中华之美充满新时代的生命力是金缮师的坚守同样也是他的KCOOL。

近日,K
COFFEE与经典国货品牌飞跃达成合作,碰撞国货新可能,更让人看出其在文化领域布局的策略及核心。

国潮版
i型增配大尺寸全景天幕,畅想一路风景与明媚春光;全新设计的18寸运动轮毂,造型抢眼,做城市最酷的GAI,无惧挑剔眼光。国潮版i潮增配主驾驶座椅8向电动调节,尽享舒适驾乘体验;增加19寸运动轮毂,与轿跑风格车身完美匹配;增加后视镜自动折叠及加热,避免刮蹭同时除霜除雾保持镜面清晰,保障行车安全。丰富且实用的配置,引来现场嘉宾的交口称赞。

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也许对某些人而言,潮只是短时爆款与网红效应的开端。但对K
COFFEE而言,其的确在颠覆咖啡文化。

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因为抖音热门舞蹈爆红的“古早娱乐”女团练习生殷悦向我们讲述了一个“偶像练习生”的自我修养,台上“光鲜亮丽”,台下“舞蹈机器”,每天除了吃饭睡觉就是不停的练习,即使这个舞蹈可能跳了上百次,还是要喝杯KCOFFEE然后精神抖擞的找到更完美的呈现,“青春向上不垮掉”就是属于00后新青年殷悦的KCOOL。

提到国潮OG,飞跃绝对是标杆式的国货品牌。国潮崛起后,众多潮人开始重新审视国货并竞相追逐飞跃背后所代表的经典元素与历史厚度。一个是颠覆咖啡文化的新势力K
COFFEE,一个是国潮OG飞跃,双方跨界专为年轻人打造的新一代国潮装备究竟长什么样子?

生活不止眼前的苟且,还有诗和远方的田野;想要跨过山和大海、闯过戈壁边疆、探访城市乡村,是当代年轻人共同的梦想。

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K
COFFEE联合飞跃在联名国潮装备店内推出一组潮酷装备,包括联名咖啡杯、Bakery餐盒、飞跃联名鞋、镭射挎包、镭射洗漱包,从吃喝到潮流穿搭元素一应俱全,多元化满足当下年轻消费者对于咖啡潮文化的摄取。足以看出,K
COFFEE并不想简单给予消费者一杯好喝的咖啡就结束了,而是想创造更多。

活动现场,自由摄影师、环球旅行家安平带来了“解锁国潮新玩法”主题分享。两天一夜的行程里,与哈弗F5国潮版一起玩转北京,体验哈弗F5国潮版带来的大大的惊喜。不仅外观时尚潮酷,同时也非常智能,APP远程控制,67项智能语音控制,97%同级最高语音识别率,旅途更轻松;高达20Mb/s的下载速率,等同160M光纤,网速顺畅,体验一流。一路风景一路歌,哈弗F5国潮版堪称当代青年实现旅行梦想的最佳拍档。

拥有多项重量级奖项的年轻咖啡师小明也像我们讲述了他的“咖啡吃豆人”之旅,从香气、产区、风味、口感、温度等多方面教大家如何品鉴一杯KCOFFEE。K咖脱口秀上他也向我们私享了咖啡届的隐藏菜单等咖啡趣事。“单纯一杯好咖啡”是肯德基KCOFFEE的追求,也是咖啡师小明的初心。

例如,K
COFFEE将鞋码这一创意注入咖啡杯,首次打造鞋码套餐。这种和自我size应和的点餐体验实在太有趣,既有新鲜感又毫不违和。

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